思諾華滑雪服廠家今天想分享的是，中國(guó)高端奢侈滑雪服的市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析。滑雪服作為滑雪用具，它們是消耗品，通常需要每年購(gòu)買一次。目前，中國(guó)高端奢侈滑雪服市場(chǎng)被外國(guó)品牌占領(lǐng)。探路者等國(guó)內(nèi)品牌仍以中低端品牌為主，他們開(kāi)發(fā)的少量高端系列在市場(chǎng)上的認(rèn)知度較低。
中國(guó)是全球滑雪服市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)之一，約占全球滑雪服銷售市場(chǎng)的1/4，其次是北美和歐洲。然而，在高端奢侈滑雪服市場(chǎng)，中國(guó)的份額較低，中國(guó)高端滑雪服市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的比例不到1/5。由于中國(guó)申辦2022年北京冬奧會(huì)這一重大事件，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)普及，這使滑雪場(chǎng)的數(shù)量迅速增加。截至2019年，中國(guó)有770個(gè)滑雪場(chǎng)，滑雪人次突破2000萬(wàn)至2090萬(wàn)次，滑雪人數(shù)約有1305萬(wàn)人。
就產(chǎn)品類型和技術(shù)而言，奢侈滑雪服中，夾克的平均價(jià)格高昂，產(chǎn)品線眾多，占2020年市場(chǎng)銷售份額的57.2%到71.6%之間。夾克產(chǎn)品突出保暖性、舒適性、安全性、運(yùn)動(dòng)性和耐磨性。早期，夾克產(chǎn)品大多顏色鮮艷，便于在野外尋找滑雪者。然而，近年來(lái)，低調(diào)和內(nèi)向的顏色越來(lái)越流行。
從產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用的角度來(lái)看，男性滑雪者的比例高于女性滑雪者。盡管女性更喜歡購(gòu)買多套滑雪服，但男裝仍占整個(gè)市場(chǎng)的一半以上。2020年，滑雪服市場(chǎng)里，男裝銷售額約占56%。值得注意的是，兒童服裝市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)速度要快于成人服裝，盡管童裝在市場(chǎng)銷售額中所占份額相對(duì)較小。
2022年是北京冬奧會(huì)舉辦年。冬奧會(huì)帶來(lái)了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響，再加上疫情在全球范圍內(nèi)得到進(jìn)一步控制甚至完全控制，使中國(guó)高端滑雪服的總銷售規(guī)模在2022年達(dá)到頂峰，2021同比增長(zhǎng)25.7%，達(dá)到8793萬(wàn)美元。展望未來(lái)幾年，隨著競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)去，市場(chǎng)增長(zhǎng)將迅速下降。預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到1.33億美元，未來(lái)幾年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將為8.6%（2021-2027年）。
目前，中國(guó)的主要制造商包括Patagonia、Arc'teryx、Moncler、Canada goose、The North Face和Kjus等。2020年前五大品牌的銷售規(guī)模占比超過(guò)45%。隨著新品牌不斷進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)奢侈滑雪服行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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